一箋“淮”味 半闕創(chuàng)程
——記淮南故拾日化有限公司總經(jīng)理孫傳龍
在見到淮南故拾日化有限公司總經(jīng)理孫傳龍之前，我們很難想象，一塊普通的肥皂，竟能承載如此多的故事。
采訪地點(diǎn)約在春申書局的DIY專區(qū)。午后陽(yáng)光透過玻璃窗，灑在那些造型別致的香皂上——壽縣古城墻的雄渾，八公山梨花的清雅，還有還原經(jīng)典包裝的懷舊款。空氣中彌漫著淡淡的皂香，混合著年輕人的歡聲笑語。
“為什么要回來？”
這是我們拋出的第一個(gè)問題，也是許多人心中的疑問。在沈陽(yáng)航空航天大學(xué)上學(xué)時(shí)，就研發(fā)了“校園跑腿小程序”；有著京東、東軟睿馳和外企的工作經(jīng)驗(yàn)，卻回來“賣肥皂”，這個(gè)選擇背后究竟有著怎樣的考量？
孫傳龍聲音平靜：“每次回家，看見那些陪伴我們長(zhǎng)大的老品牌漸漸沉默，心里總不是滋味。”說話時(shí)，他正幫一個(gè)大學(xué)生調(diào)試香薰模具，手法熟練得不像個(gè)“老板”，倒像個(gè)鄰家學(xué)長(zhǎng)。
他帶我們回到2024年夏天。那時(shí)的他，抱著樣品箱穿梭于大學(xué)校園、社區(qū)市集、網(wǎng)紅店鋪，一遍遍講述“玉兔”的故事。有人笑說這是“奶奶用的牌子”，他并不爭(zhēng)辯，只微笑回應(yīng)：“是的，但我們想讓它成為你也會(huì)愛上的牌子。”
老品牌的新生！
在采訪中，我們注意到一個(gè)細(xì)節(jié)：每當(dāng)提到“玉兔肥皂”在年輕人中走紅時(shí)，孫傳龍的眼睛就會(huì)發(fā)亮。他給我看手機(jī)里的一段視頻：五一假期，春申里文創(chuàng)市集上，一位安徽理工大學(xué)的女學(xué)生在他的攤位前駐足，仔細(xì)挑選了三塊肥皂，說要寄給遠(yuǎn)方的室友。“那一刻我明白，老品牌缺的不是市場(chǎng)，而是與年輕人的情感連接。”
而真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在電視劇《六姊妹》播出之后。當(dāng)玉兔肥皂的鏡頭在央視熒幕上出現(xiàn)，他的手機(jī)被訂單淹沒。“一夜之間，三百多單。”回憶那一刻，他的聲音仍帶著悸動(dòng)。
“老品牌不是老了，只是需要新的表達(dá)方式。”這句話，孫傳龍反復(fù)說了三次。
的確，在他的手中，肥皂不再是單純的清潔用品，而是變成了城市文化的載體。那些融合了淮南元素的文創(chuàng)造型，讓本地人感到親切，讓外地游客覺得新奇。這種“復(fù)古+創(chuàng)新”的玩法，恰恰擊中了當(dāng)下年輕人的情感需求。
完整接納的溫度……
讓我們觸動(dòng)的，不僅有孫傳龍的創(chuàng)業(yè)故事本身，還有這座城市對(duì)他的包容與支持。
市委人才工作局、團(tuán)市委頻頻而來，為他帶來最新政策信息和服務(wù)保障；春申里文旅街區(qū)主動(dòng)減免租金，只為說一句“年輕人創(chuàng)業(yè)不容易”；郵政部門攜手開發(fā)聯(lián)名明信片，讓皂香隨信箋遠(yuǎn)行；九龍崗歷史文化街區(qū)、茅仙洞廟會(huì)、淮南名特優(yōu)展銷會(huì)上，最好的展位總為他預(yù)留……
這讓我想起孫傳龍說的：“在大城市，我可能只是顆‘螺絲釘’；但在家鄉(xiāng)，我感受到了被完整接納的溫度。”
這份溫度，也催生了更廣闊的夢(mèng)想。他從玉兔出發(fā)，卻未止于玉兔——以《淮南子》文化與二十四節(jié)氣為靈感，他創(chuàng)立香薰品牌“悅渙”，為酒店與房企定制專屬氣息；將天兵汽水鋪進(jìn)1952淮河老街，讓它與牛肉湯成為“最佳搭檔”；助力益益牛奶走進(jìn)全省連鎖超市。
采訪間隙，不斷有年輕的創(chuàng)業(yè)者過來打招呼。他們中有做牛肉湯文創(chuàng)的，有開發(fā)泥塑玩具的，個(gè)個(gè)眼里有光。在這個(gè)不大的空間里，我感受到了一種蓬勃的能量——那不是單打獨(dú)斗的創(chuàng)業(yè)，而是一個(gè)年輕社群的共同成長(zhǎng)。
孫傳龍說，他們經(jīng)常在這里交流到夜晚，有時(shí)為了一個(gè)創(chuàng)意爭(zhēng)得面紅耳赤，有時(shí)又為彼此的突破歡呼不已。那不是孤獨(dú)的創(chuàng)業(yè)，而是一場(chǎng)青春的共振。
記者手記：
回程的路上，我們一直在想：什么是城市的新生？或許不只是高樓大廈的崛起，更是像孫傳龍這樣的年輕人，愿意回來，并且能夠留下來。他們用新的眼光打量故土，用新的方式激活傳統(tǒng)，讓老品牌煥發(fā)新生，讓城市記憶得以延續(xù)。
這塊小小的肥皂，照見了一個(gè)“00后”的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，更照見了一座城市擁抱年輕的姿態(tài)。在這個(gè)意義上，孫傳龍賣的不只是肥皂，更是一種關(guān)于故鄉(xiāng)的新的想象。
(記者 張靜 焦孝誠(chéng))
