爱链干货分享105篇:区块链如何破解虚假流量难题?

时间:2019-08-26 来源:www.const-meter.com

  爱链干货分享105篇:区块链如何破解虚假流量难题?

  流量明星一条微博秒获百万转发”、“微信文章有着10w+阅读量,评论却寥寥无几”…近年来虚假流量一直是困扰着广告业的巨大难题,据统计每年有近百亿广告预算被白白浪费。本文将重点分析虚假流量泛滥的原因,并介绍如何借助区块链技术破解虚假流量难题。

  近年来,随着社交媒体的兴起,广告生态不断丰富。2018 年全球数字广告市场超过 2000 亿美元。在中国,微博营销、微信营销、视频广告等花样百出,贡献了巨大的市场份额。然而,繁荣的背后也存在着巨大的隐患——虚假流量。

  爱链干货分享105篇:区块链如何破解虚假流量难题?

  所谓虚假流量,简单地说就是人工或机器恶意刷出来的流量。举个例子,当红明星蔡徐坤的一条微博就有着1亿转发量,而微博用户也就3亿多,相当于三个用户中就有一个用户转发他的微博,这可能吗?当然不可能。

  在2019的净网行动中,公安机关抓住了幕后推手“-星援”,一款利用虚拟IP刷转发量的app,事实证明大部分的转发量的确来自机器人。 据调查在中国数字广告市场,虚假点击广告量接近 40%。也就是说投了100万的广告预算,将近40万打了水漂。

  爱链干货分享105篇:区块链如何破解虚假流量难题?

  那么,虚假流量为什么能在广告行业泛滥呢?主要有以下两个原因:

  1. 环境复杂,流量传播过程不透明 在传统广告时代,最直接的参与方是广告主和媒体平台,你让我投放什么我就放什么,存在广告投放不够精准,效率低下的问题。随着移动互联网的快速发展,广告生态不断丰富,投放更精确,但同时也带来了复杂性,催生了一系列中间商。

  利益成为了直接驱动力,让每个环节都充满了不透明,虚假流量形成了一个巨大的灰色产业,每个中心化平台都是黑匣子。

  爱链干货分享105篇:区块链如何破解虚假流量难题?

  2. 造假成本低, 造假成本低主要分为三方面:

  一、雇佣刷量人员或注册虚拟id的成本低 企业识别用户,传统的方式是通过账号统计的,只需要一个邮箱就可以,成本很低;之后又启用手机号统计,但随着运营商降低资费,虚拟运营商诞生,弄个手机号的成本从四五十元变为了几块钱甚至更低。

  二、虚拟流量难以被发现 可能有的人认为用机器人(虚拟IP)来刷量已经挺厉害的了,但这实际上却是最低级的作弊方式。

  三、造假的惩罚力度小即便虚假流量被发现,也很难证明其到底来自哪个利益相关方,也就无法做出处罚,只能采取封禁ip的措施,而我们在上面的分析中已提到他们造假成本低,账号被封禁就再多注册几个。同时,有的广告主为了达成KPI等目的,即便明知部分流量是虚假的,也不会直接戳破,甚至自己找人刷量。

  这样周瑜打黄盖,一个愿打一个愿挨,加剧了恶性循环。

  尽管每年打击虚假流量的技术都在不断提升,但所谓道高一尺魔高一丈,流量造假的手段也层出不穷,因此我们必须从源头入手,逐渐让整个流程变得清晰透明。那怎样才能做到呢?区块链技术提供了创新的解决措施。

  爱链干货分享105篇:区块链如何破解虚假流量难题?

  小结

  通过为用户建立数字身份的形式,一方面可以使造假平台生产虚假流量的难度大大提升,另一方面可以让广告主根据用户数据筛选出更优质的流量,让广告预算更有价值。 虚假流量由于流量传播过程不透明、造假成本低而泛滥,困扰了广告界多年。

  如今区块链技术以其公开透明、不可篡改等特点提供了针对性的制裁手段,广告主们有望实现让每一分预算都产生价值。

  但是,目前组建数据广告链以及流量上链都还需要经过相当长的周期,同时也需要广告产业各个环节的参与方合作支持,真正破解虚假流量难题还有很长的路要走。