近年來，田家庵區(qū)緊扣文旅融合與城市更新脈搏，創(chuàng)新構(gòu)建“網(wǎng)紅引流、景紅提質(zhì)、城紅賦能”遞進式發(fā)展路徑，推動旅游人氣、產(chǎn)業(yè)品質(zhì)與城市魅力協(xié)同躍升，為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。
著力“破圈引流”，以一部劇帶火一座城
田家庵區(qū)充分發(fā)揮影視作品的引流作用，不斷提升地區(qū)文化旅游的知名度和吸引力，以“一部劇帶火一座城”為工作目標，積極探索影視與文旅的協(xié)同發(fā)展路徑。
“影視+文旅”深入融合，搶抓流量密碼。該區(qū)高度重視《六姊妹》劇組拍攝工作，由區(qū)委宣傳部門牽頭，多方協(xié)作，對劇組需要的場地、場景開展全面摸排，加強與影視制作團隊溝通合作，先后實地勘景20余次，選定實拍場地30余處，將城市元素融入影視創(chuàng)作。電視劇拍攝殺青后，該區(qū)按照近期、中期、遠景分別制定階段性文旅產(chǎn)業(yè)提升計劃，對淮上渡口老候船室、紅旗照相館、回民飯店等涉劇文保點位及周邊基礎(chǔ)設(shè)施進行修復(fù)提升，充分提升打卡游客游覽體驗。《六姊妹》熱播后，梳理劇中出現(xiàn)的景點素材，將劇中“挖野菜”區(qū)域進行還原修復(fù)，命名“六姊妹游園”，全力還原劇中經(jīng)典場景，增強游客代入感。
新媒體矩陣全面賦能，擴大傳播聲量。今年1月份，《六姊妹》電視劇定檔后，該區(qū)全力做好該劇的預(yù)熱宣傳，及時轉(zhuǎn)發(fā)中央電視臺及新聞媒體關(guān)于《六姊妹》播出的新聞稿件，田家庵發(fā)布微信公眾號推出“《六姊妹》中的老淮南故事”專欄，制作《打卡六姊妹游園》等系列視頻，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。制作《跟著〈六姊妹〉看田家庵區(qū)商貿(mào)服務(wù)業(yè)“一路繁花”》等視頻10余個，相關(guān)新聞、評論等信息全網(wǎng)閱讀量突破100萬次，通過小紅書等平臺發(fā)起“跟著《六姊妹》游田家庵”話題，鼓勵游客二次創(chuàng)作，形成裂變傳播效應(yīng)。
影視IP延伸開發(fā)，提升產(chǎn)業(yè)附加值。伴隨著《六姊妹》的熱播，田家庵區(qū)搶抓時機，持續(xù)從多維度推介田家庵，不斷提升城市影響力和美譽度。深挖文旅資源，全面查找資料、圖片，認真梳理傳統(tǒng)街區(qū)“老北頭”的歷史建筑、美食景點，為后續(xù)整體改造騰挪、持續(xù)開發(fā)，打好提前量。擦亮文化符號，《六姊妹》劇中人物“老三”的第一份工作——“淮南烙畫”吸引眾多人的關(guān)注，該區(qū)緊扣劇情解讀城市人文歷史，推出一系列非遺體驗、民俗活動，進一步傳承弘揚淮南烙畫、壽州窯、紫金石線刻等非遺文化技藝。拉動文旅消費，對劇中出現(xiàn)的地方美食進行集中宣傳，吸引全國各地眾多自媒體及網(wǎng)紅達人到“老北頭”“四號路”以及“福樂街”現(xiàn)場打卡，不斷帶動地區(qū)消費提升。
著力“生態(tài)賦能”，以一條河美麗岸邊人
田家庵區(qū)因地制宜挖掘提升淮河岸線風(fēng)光，成立工作專班統(tǒng)籌推進詩遙灣項目建設(shè)，通過賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進一步打造區(qū)域文旅經(jīng)濟新的增長極。
淮河岸線治理，生態(tài)景觀重塑。已完成新姚北橋、淮河水利公園等10個子項目，其中堤頂彩虹路成為廣大市民朋友們茶余飯后、游玩散心的青睞打卡點，西島停車場極大方便了游玩群眾，“六姊妹游園”吸引大批游客拍照打卡；詩遙灣水路林網(wǎng)提升工程、泵道體育公園等20個項目正在加速推進；梳理謀劃的18個項目正在開展前期工作。整體優(yōu)化運營模式，完成“詩遙灣”商標工商注冊和專屬LOGO設(shè)計，綜合考慮投資方案、合作模式等因素選優(yōu)配強運營合作單位。
沿淮鄉(xiāng)村融合，產(chǎn)業(yè)富民增收。該區(qū)深入學(xué)習(xí)“千萬工程”經(jīng)驗，在環(huán)境整治、設(shè)施提升、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面下足功夫，推進農(nóng)文旅融合發(fā)展。建設(shè)美麗宜居鄉(xiāng)村，深入推進“一村一品”建設(shè)，加快實施石頭埠村和美鄉(xiāng)村精品示范村項目，打造“蘿卜之鄉(xiāng)”精品農(nóng)業(yè)特色發(fā)展村。持續(xù)推進2024年石頭埠村、廖灣村、沿淮村省級中心村項目建設(shè)。發(fā)展城郊旅游，組織參加全省“春游江淮請您來”文旅宣傳營銷活動，推出“詩意田園·史院花事”賞花游，開展“賞春花”系列旅游采風(fēng)活動，展示田家庵區(qū)特有的風(fēng)土人情及文化特色。
全域資源整合，品牌服務(wù)升級。以淮河為軸線，整合資源、升級服務(wù)，構(gòu)建“全域旅游”新格局。扎實開展旅游招商，對接國內(nèi)知名旅游集團，洽商從項目策劃規(guī)劃到投資融資、開發(fā)建設(shè)、管理運營為一體的戰(zhàn)略合作。不斷提升基礎(chǔ)配套，加快構(gòu)建“快進”“慢游”交通網(wǎng)絡(luò)體系，完善“火車站+公路+景區(qū)”無縫接駁交通網(wǎng)絡(luò)，加強路景融合升級改造，打造旅游風(fēng)景道。推進淮河沿線堤頂路自然生態(tài)和文化旅游廊道建設(shè)，合理布設(shè)一批鄉(xiāng)村旅游驛站、自駕車、房車營地。
著力“融合發(fā)展”，以“一步棋”帶來“滿盤活”
田家庵區(qū)立足旅游優(yōu)勢和資源特色，堅持規(guī)劃引領(lǐng)，加快實施《關(guān)于深化文旅融合加快建設(shè)高品質(zhì)旅游強區(qū)的實施方案》，做大做強特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，繪就文旅融合新圖景。
堅持規(guī)劃引領(lǐng)，繪就文旅融合新圖景。該區(qū)成立加快建設(shè)高品質(zhì)旅游強區(qū)暨文旅深度融合發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中的重大問題。發(fā)揮主城區(qū)優(yōu)勢，加強城市休閑旅游商圈建設(shè)改造，結(jié)合地理環(huán)境資源分布和交通網(wǎng)絡(luò)，促進旅游資源科學(xué)利用，積極培育詩遙灣—淮河老街旅游節(jié)點，打造淮河街區(qū)懷舊休閑旅游特色。
突出項目帶動，激活文旅融合新引擎。該區(qū)堅持以文塑旅、以旅彰文，大力推進“旅游+”“+旅游”模式，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。以淮河路為主線，老碼頭巷、淮舜路、福樂街為支線，對區(qū)域內(nèi)歷史建筑、美食景點等文旅資源進行全面梳理，進一步挖掘中國人民銀行淮南分行舊址等文保單位、歷史建筑17個，開發(fā)具有田家庵特色的美食店鋪40余家。堅持尊重歷史、修舊如舊，在保護和傳承老街歷史文化的基礎(chǔ)上，逐步改善沿淮老街基礎(chǔ)設(shè)施，完成紅旗照相館、五一商場等老建筑保護修繕，打造集旅游觀光、文化展示于一體的特色文化旅游街區(qū)。
深耕活動賦能，織密文旅融合新場景。深挖區(qū)域特點，強化景城一體，為廣大人民群眾提供更有魅力的文旅產(chǎn)品供給。豐富消費惠民舉措，依托吾悅、萬達等商業(yè)綜合體，舉辦田家庵區(qū)“5·19中國旅游日”暨第三屆“520”安徽文旅惠民消費季活動等文旅促消費活動10余場，有效促進文旅消費增長。推動非遺展示進商圈、進書房、進文化館，累計開展體驗活動20余場。推進非遺保護與文創(chuàng)開發(fā)，建成投用區(qū)文創(chuàng)館，展示省市級非遺作品、文創(chuàng)產(chǎn)品400余件。
文化與旅游的深度融合，是一場關(guān)乎城市靈魂與發(fā)展活力的系統(tǒng)性重塑。田家庵區(qū)以“文塑旅、旅彰文”為內(nèi)核，書寫著一場雙向賦能的生動實踐，讓文化基因融入旅游肌理，以旅游載體激活文化生命力，在煙火氣與書卷氣的交融中，構(gòu)建起全域文旅生態(tài)的嶄新格局。
(通訊員 吳喆敏 記者 李東華)
