在當前我國主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，已成為核心議題。1月25日,中共中央總書記習近平在主持第十二次集體學習時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。作為我國主流媒體的發(fā)展方向，媒體融合發(fā)展勢頭已經(jīng)足以影響全國媒介生態(tài)與格局。
當今時代，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑，由此帶來了媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已經(jīng)顯得迫在眉睫，必須加快融合發(fā)展進程，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提升傳播的復合競爭力，跟上時代發(fā)展的步伐。
傳統(tǒng)媒體進入網(wǎng)絡(luò)傳播已有近二十年的歷史，但以辦傳統(tǒng)媒體的思路做新媒體的問題并沒有真正解決,出現(xiàn)了“轉(zhuǎn)”而無“型”的尷尬與困境。因此，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體真正實現(xiàn)融合發(fā)展，首先要轉(zhuǎn)變觀念，從“媒體結(jié)合”的框框中跳出來，謀求“媒體融合”的深度再造，徹底建立一體化思維。在新環(huán)境下就得按照新規(guī)律來辦事。只有用平等、開放的心態(tài)制作內(nèi)容，用專業(yè)、特色的水準生產(chǎn)新聞，用貼心、細致的服務(wù)傳播信息，才能證明媒體存在的價值。傳統(tǒng)媒體和新興媒體必須要在準確把握不同載體的傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上進行融合發(fā)展，用互聯(lián)網(wǎng)的思維科學合理地設(shè)置話題和內(nèi)容，實現(xiàn)載體和內(nèi)容上的同步融合，做到“形神兼具”。
要有效整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，做到你中有我、我中有你。要統(tǒng)籌使用各類平臺和渠道，鏈接不同介質(zhì)和終端，打通從資本運作、內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)品銷售、市場反饋的全環(huán)節(jié)，增強市場號召力，加快構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺終端，使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，做到“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”。
不管傳播形式怎么變化，內(nèi)容永遠是最具有核心競爭力的資源；不管自媒體時代有怎樣的信息生成方式，傳統(tǒng)媒體憑借其權(quán)威性和專業(yè)性仍然是新興媒體最重要的信息來源。因此，推動媒體融合發(fā)展，在強調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動的同時，必須始終堅持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。
同時，媒體融合時代既需要共性新聞產(chǎn)品，也需要個性新聞產(chǎn)品。媒體人要研究用戶的個性化需求，強調(diào)針對性和特色性，做到量身訂做、精準傳播、真實有效。這就要求媒體工作人員必須迅速提升自己的媒體融合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，為推動融合提供有力支撐。
媒體融合改變了市場、受眾、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)，也改變了根深蒂固的傳統(tǒng)理念，所以媒體融合是傳統(tǒng)媒體和新興媒體不斷調(diào)整關(guān)系、探索未來的艱辛之路，只有圍繞一體化思維、系統(tǒng)化構(gòu)造、多元化拓展奮力而為，才能真正讓媒體融合產(chǎn)生化學反應(yīng)。
總之，在我國主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，要全面深刻地理解習近平總書記在主持第十二次集體學習時的重要論述，以堅定的政治立場和高度的政治敏感，在新時代中國社會發(fā)展的過程中，高點站位，著眼全局，更新觀念，練好本領(lǐng)，立足實際，銳意創(chuàng)新，以無愧于時代的責任擔當，真正把媒體融合發(fā)展推向深入。(朱紹學)
